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18/01/2006

NRJ - Les résultats de la vague 9 contestés

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Eric Adelbrecht, directeur général de NRJ Belgique, a fait part des ses interrogations après la publication des résultats de la vague 9 de l'étude radio du CIM.

En effet, NRJ est créditée d'une part de marché de 5,5%. "Ces chiffres suscitent l'interrogation de la direction générale de NRJ Belgique à plus d'un titre", a indiqué Eric Adelbrecht, expliquant que sa station enregistre une baisse de son audience pour la première fois depuis septembre 2001 et ce "dans des proportions surréalistes (-20%)". Selon NRJ, ces résultats traduisent une fuite des plus jeunes, qui consomment moins longtemps la radio (- 17% par rapport à la vague précédente). Eric Adelbrecht explique également que, selon de nombreux analystes, la faiblesse de l'échantillon utilisé est à la source de ces grandes disparités entre les vagues. "Notons également que les personnes sondées sont recrutées par téléphone (ligne fixe) uniquement en journée, pour des raisons de coûts. De manière intuitive, il semble donc compliqué de pouvoir recruter de manière efficace des auditeurs actifs ou étudiants, univers de référence du programme NRJ", poursuit-il.

NRJ se prononce donc pour "une stabilité dans la méthodologie utilisée dans l'étude radio" et ce "afin d'éviter toute polémique et dans un souci d'efficacité". Par ailleurs, la station souligne que les modifications apportées à la méthodologie de l'étude radio du CIM pendant l'été ne seront d'application que sur les prochaines vagues de sondages. Dans ces conditions, NRJ explique que la vague 9 doit être analysée avec la plus grande prudence dans l'analyse isolée de la vague 9. "Conformément aux recommandations du CIM, NRJ prend comme univers de référence les vagues 7, 8 et 9 de l'étude radio", poursuit la station. Sur cette base, NRJ confirme sa position de leader sur les 12-34 ans avec 258 000 auditeurs, devant Radio Contact et Bel-RTL (Audience jour - 5h/5h). En outre, avec ses 771.920 auditeurs (Audience semaine - 5h/5h), NRJ occupe la 3e place des radios belges francophones.