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03/08/2005

Bel RTL - Leader incontesté des radios francophones

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Selon les résultats de la vague 8 Bel RTL conserve la 1ère position des radios francophones. Marco Marini, directeur marketing de la régie publicitaire IP, n'entend pas "mettre en doute la validité des chiffres".

Avec une part de marché de 21.1% sur la vague 8 contre 21% sur la vague, Bel RTL conforte en effet sa position de première station francophone. La régie publicitaire IP souligne également les bons résultats de Radio Contact qui confirme sa position de seconde station du classement et de première radio musicale du Sud du pays. VivaCité occupe pour sa part la 3ème place du classement et enregistre une progression sur les plus de 55 ans qui représentent désormais 59% de son auditoire. Enfin, IP souligne la progression de Nostalgie , qui renforce sa position de 3ème station francophone sur les cibles adultes

Après la publication de ces résultats, Marco Marini, directeur marketing de la régie publicitaire IP, estime que la nouvelle méthodologie du CIM Radio est validée, "après les contrôles effectués à la seule demande de la RTBF". Il estime qu'il n'y a "aucune raison de mettre en doute la validité de ces chiffres". Après la mise en cause de certaines lacunes portant sur la représentativité de l'étude CIM Radio au cours de l'été 2004, une nouvelle étude a été mise en place en mai 2005. La RTBF avait alors souligné "les grandes qualités" de cette étude, avant de contester les chiffres de la vague 7 publiés le 24 mai 2005. Le CIM avait alors procédé à une étude approfondie de ces résultats et avait demandé au CESP de mener une expertise parallèle. Au terme de cette analyse, la Commission Technique du CIM Radio a décidé de publier la vague 8.

Selon les résultats des expertises, indique IP, la structure de l'échantillon est de bien meilleure qualité que par le passé tandis que l'enquête a parfaitement respecté le cahier des charges du CIM. IP précise que la grande qualité du travail de l'institut est soulignée tandis qu'aucune anomalie n'est relevée dans les résultats. Marco Marini estime enfin que "les choix méthodologiques ont fait l'objet d'un accord de toutes les radios dans le but d'améliorer la représentativité de l'étude et le but est atteint".