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02/08/2005

CIM - La RTBF sort de l'étude radio

Francis Goffin, directeur général des radios, vient d'annoncer que la RTBF et sa régie publicitaire RMB, se retiraient de la souscription de l'étude CIM Radio, et ce à la veille de la publication des résultats de la vague 8.

La décision de la RTBF intervient au lendemain de la réunion de la Commission Technique Radio du CIM. S'appuyant sur le rapport d'expertise du CESP et les commentaires de l'expert universitaire présent, la commission du CIM a en effet estimé à l'unanimité moins une voix, "qu'aucun élément fondamental ne mettait en cause la validité des résultats de la vague 7", en dépit de vives critiques de la part de la RTBF. Pour sa part, le CIM explique que "malgré la différence de méthodologie entre les vagues 7,8 et la vague 6, la Commission Technique rappelle que le media planning devra s'effectuer sur le cumul de ces 3 vagues en donnant un poids équivalent (33.3%) à chacune". Selon Francis Goffin, le CIM "a pris la décision très grave de forcer la publication des résultats de la Vague 8 de son sondage radio" portant sur la période mars-mai 2005. Il explique que cette décision a été prise "malgré que les doutes sur la nouvelle méthodologie mise en oeuvre depuis la vague 7 n'aient pu être levés". En conséquence, la RTBF et sa régie publicitaire RMB ont décidé ont décidé de retirer leur souscription à l'étude CIM Radio, et ce avant même de prendre connaissance des chiffres d'audience de la vague 8 dont la publication est prévue ce mercredi 3 août.

La RTBF rappelle que depuis la publication des invraisemblables audiences de la vague 7 qui modifiaient brusquement les mesures faites par le CIM depuis les six premières vagues de l'Etude tactique radio unique, "la nouvelle méthodologie de cette étude a fait l'objet de nombreuses et sérieuses critiques". Le 28 juin dernier, le CIM avait alors procédé à une série de contrôles internes et externes via un expert français encadré de deux professeurs d'université belges. Néanmoins, la RTBF souligne "la légèreté avec laquelle la structure permanente du CIM a géré le dossier". Elle estime notamment que "la mise en place de l'expertise externe s'est déroulée de manière rocambolesque" car un nombre important de contrôles à effectuer par la structure permanente du CIM ont été finalement délégués à l'institut de sondage qui a réalisé l'étude, le contrôlé devenant ainsi le contrôleur.

Francis Goffin déplore par ailleurs l'incapacité de la structure permanente du CIM de réaliser elle-même plusieurs contrôles essentiels, dont les résultats ont finalement été communiqués aux membres de la Commission technique du CIM par RMB. "En demandant aux experts de remettre un rapport pour ce lundi 1 août, soit 12 jours ouvrables après le briefing initial, sans que ceux-ci n'aient eu l'occasion de se réunir, la structure permanente du CIM a agi avec légèreté, jetant le discrédit sur son organisation", poursuit la RTBF, estimant qu'il était nécessaire de demander aux experts de prolonger leurs travaux. "Au lieu de cela, en demandant de publier la vague 8 sans que le rapport d'audit sur la vague 7 n'aie répondu aux légitimes questions posées par la RTBF et RMB, le CIM a agi en négligeant l'impérieuse nécessité du consensus entre souscripteurs pour qu'il fonctionne de manière crédible", explique la RTBF. "Cette étude ne bénéficiera donc dorénavant plus du crédit de l'ensemble des principaux opérateurs radiophoniques du pays", selon la RTBF et RMB qui regrettent "l'attitude de la structure permanente du CIM qui a porté le discrédit complet sur son institution, censée être garante de l'intégrité des mesures d'audiences".

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