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30/05/2005

RTBF - Sa position sur la vague 7

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La RTBF vient de remercier publiquement le CIM au sujet de ses arguments sur la nouvelle vague 7

Après la sortie de la vague 7 du CIM, Francis Goffin, directeur général des radios de la RTBF présentait à la presse les anomalies sur cette nouvelle enquête.
A l'issue de l'audition des arguments de la RTBF, la Commission Technique radio du CIM a décidé de mener un ensemble de contrôles, faisant appel à des experts indépendants. Cette procédure d'audit visant à rechercher les raisons des ruptures constatées dans les audiences, doit être lancée dans les plus brefs délais.
Dans l'attente des conclusions de ces travaux, la RTBF maintient sa position, à savoir "cette vague 7 est en rupture avec la méthodologie éprouvée par le CIM ces trois dernières années, et les résultats de ladite "nouvelle étude CIM" ne pourront être considérés comme plausibles qu'après examen rigoureux des procédures et méthodologies."
La RTBF se réjouit aussi que plusieurs acteurs professionnels du monde de la publicité aient décidé de ne pas utiliser la vague 7 avant plus ample validation et de continuer à utiliser les audiences de la vague 6 pour le média-planning.