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21/08/2004

RTBF - Les radios en forme

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Les nouvelles radios de la RTBF obtiennent de bons résultats et Francis Goffin a décidé de donner son avis personnel sur chacune des radios.

La vague 5 B vient de tomber et pour la première fois, la RTBF peut y distinguer les premiers résultats de ses nouvelles radios.

Afin de marquer le coup et de vivre ce premier succès, Francis Goffin, directeur du pôle radio à la RTBF a décidé de donner son avis sur chacune des nouvelles radios de la RTBF : "Pour La Première, nous sommes satisfaits de ce résultat. La radio de référence de l'information confirme les bons scores qu'elle réalise depuis plusieurs vagues. Les auditeurs n'ont pas été affectés par les changements importants de la nouvelle grille. Ceci, conjugué aux nombreux échos provenant d'auditeurs satisfaits, nous donne pleine confiance pour l'avenir. Première des nouvelles radio de la RTBF à avoir été lancée, Vivacité a connu un démarrage difficile et même critiqué. Les changements importants opérés le 19 avril (notamment le renforcement des décrochages) ne sont pas encore réellement pris en compte par cette étude et déjà VivaCité se classe deuxième radio de la Communauté Wallonie Bruxelles. Avec un nom tout nouveau et une grille de programmes qui ne l'est pas moins, elle rassemble d'ores et déjà plus d'auditeurs que Fréquence Wallonie ! Ce résultat est encourageant, d'autant que, aux dires de nombreux auditeurs, les programmes se sont encore améliorés depuis le sondage. Nous sommes donc sereins et nous analyserons les résultats différenciés sur Bruxelles et la Wallonie dès que nous disposerons de la base de données nécessaire (à l'heure actuelle, personne ne dispose encore d'informations sur la répartition géographique des audiences).

Le 1er avril, Radio 21 donnait naissance à deux radios, Classic 21 et Pure FM. Deux nouveaux noms, deux nouveaux formats. D'emblée, ensemble, ces deux nouvelles radios rassemblent plus d'auditeurs que la Radio 21. Classic 21 démarre très bien avec un très bon résultat sur la période partielle de mesure (60 jours sur 70). Le premier score de Pure FM est assez modeste. Cela s'explique : le nom et le format sont très novateurs, la station n'a pas bénéficié de l'antériorité d'un réseau de fréquences déjà installé et sa couverture FM est incomplète (notamment à Bruxelles et à Liège). Celle-ci est en cours d'amélioration mais Pure FM souffre de l'absence d'un relais sur le centre de Bruxelles (Pure FM est diffusée sur Bruxelles à partir d'un émetteur situé à Wavre qui ne couvre pas entièrement Bruxelles).

Musiq'3 est en léger recul après plusieurs vagues très fortes. En nombre total d'auditeurs quotidiens, la RTBF rassemble chaque jour (hors duplication) 1.207.300 auditeurs, soit une petite baisse de 22.000 auditeurs par rapport à la vague précédente (5a) alors que les radios du groupe RTL avec au total 1.266.300 auditeurs en perdent 56.000.

En conclusion, la RTBF radio a bouleversé en quelques semaines son offre radio : nouvelles fréquences, nouvelles chaînes, nouveaux noms, nouveaux formats, nouveaux programmes, nouvelle organisation. Le risque était donc grand de perturber les habitudes des auditeurs. Ces bons résultats prouvent que cet écueil a pu être largement dépassé et que nous sommes sur la voie de la réalisation des objectifs que la RTBF s'est fixés à 3 ans. La première véritable mesure complète des nouvelles chaînes sera réalisée par la Vague 6 (septembre - décembre 2004), dont les résultats seront communiqués en février 2005."