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29/06/2004

IP - Présentation d'une nouvelle enquête

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IP vient d'organiser une conférence de presse sur sa nouvelle enquête réalisée auprès d'un public ciblé au sujet des radios de la RTBF

$IP - Présentation d\'une nouvelle enquête$ Une conférence de presse a eu lieu ce lundi 28 juin au Musée des Instruments de Musique en plein coeur de Bruxelles par I.P. Belgique. But de cette réunion, la réalisation d'une enquête spéciale par INRA Belgique auprès de 1035 auditeurs sur une période allant du 6 mai au 4 juin 2004. IP a demandé cette enquête pour ainsi observer d'éventuelles modifications sur l'écoute radio liées aux grands chambardements provoqués par la RTBF. De nombreux directeurs étaient donc présents (Bel RTL, Radio Contact, Contact2,...) afin de voir les résultats en avant première de leur régie publicitaire.

Nous n'allons pas tout publier sur ce site mais allons faire une synthèse des points les plus intéressants. A la question sur la notoriété de la radio, la cible des 15 et plus ont répondu Bel RTL en première place avec 55 % suivie de Radio Contact (52 %) et Nostalgie (41 %). Vivacité arrive en 5ème place. A la question de la radio préférée, Bel RTL détient toujours la première place avec 29 % suivie par Contact (22%), Vivacité (18 %), Nostalgie (17 %) et NRJ (14 %).

Là où l'enquête devient intéressante, c'est lorsqu'elle permet de savoir ce que pensent les auditeurs des nouveaux formats de la RTBF. Sont-ils restés ou non sur les radios du service public ? Les anciens auditeurs de Fréquence Wallonie sont partis chez Vivacité avec 55 %, La Première 2 %, Contact 2 avec 2 %, Nostalgie 3 % et NRJ 2 %. 18 % d'entre eux sont considérés comme indécis, ils déclarent ne pas avoir remplacé Fréquence Wallonie par l'écoute régulière d'une ou plusieurs radios. Concernant Bruxelles-Capitale, ses auditeurs sont partis vers Vivacité avec 26 %, 3 % vers NRJ, Contact 2, Bel RTL et 2 % vers Fun Radio. Les anciens auditeurs de Radio 21 sont partis vers Classic 21 avec 38 %, une belle performance. 14 % sont chez Pure FM, 5 % pour Vivacité, 3 % pour Nostalgie et 2 % pour Contact 2.

L'enquête s'est ensuite penchée sur la provenance des nouveaux auditeurs des stations de la RTBF. Pour Vivacité, il est à noter que 54 % proviennent de Fréquence Wallonie, 14 % de Bruxelles Capitale et 2 % de NRJ et de La Première. Pour les auditeurs actuels de Classic 21, on s'aperçoit aussi que la RTBF reste gagnante car 68 % des auditeurs proviennent de Radio 21 seulement ! Quant à Pure FM, 31 % des auditeurs proviennent de Radio 21, 5 % pour Contact et 21 % de NRJ. Le ton de Pure FM n'a donc pas tellement convaincu les anciens auditeurs de Radio 21.

Enfin à noter que 65 % des bruxellois et des brabançons souhaitent une nouvelle radio privée bruxelloise contre 21,2 % d'avis négatif.