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25/03/2004

X2 - Le code de la seconde radio RTL

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RTL vient d'officialiser son souhait de lancer une seconde radio à destination de Bruxelles.

Une conférence de presse de dernière minute a eu lieu ce jeudi 25 mars en présence de Jean-Jacques Deleeuw, directeur de Bel RTL et de Bernard Marchand, président d'INADI afin de faire taire les rumeurs et fuites étalées dans certaines presses belges au sujet de la nouvelle radio RTLiènne.

Baptisée actuellement X2, ce nom de code comme l'était Plug TV avec X3 est très important pour RTL puisque cette station de radio serait le miroir positif de Bruxelles. La direction de RTL s'est rendu compte de la perte de Bruxelles-Capitale - grâce aux réactions des auditeurs dans la presse - et a donc décidé de poser sa candidature pour cette nouvelle city radio. X2 est toujours en phase de construction. Cela fait maintenant deux mois qu'une équipe travaille sur ce concept. Tout en étant méfiant et discret, on a pu comprendre que cette station serait complémentaire de Bel RTL, elle s'adresserait aux 18/54 ans avec un coeur de cible pour les 25/44 ans. X2 serait une radio urbaine fabriquée par des bruxellois de pure souche. La grille serait divisée en différentes tranches, le matin avec "Le Morning" (7h-10h), un mélange d'info centrée sur la mobilité, l'information régionale et pour être proche des bruxellois, l'envoi dans la capitale de journalistes en ... scooter ! Une première pour RTL.

La journée serait essentiellement musicale avec un style dit "classique" comme le fait sa consoeur RTL à Berlin. Dans la journée également trois flashs d'information avec des capsules socio-culturelles. RTL veut donc ouvrir la porte à toutes ses associations (maghrébines, sociales,...). Ne voulant pas définir le genre musical de peur de se faire piquer l'idée, Jean-Jacques Deleeuw a comparé la programmation musicale de X2 à celle de Radio 21 et SIS dans les années 80. L'esprit serait donc comme ces deux ex-radios. 75 % de sa programmation serait musicale, Bel RTL quant à elle en exploite 40 %. Sur X2, vous n'aurez donc pas d'émission de jeux, on ne pourra donc pas la comparer à Bel RTL. En voyant la place vacante laissée par Bruxelles Capitale, RTL et Inadi pensent qu'il y a moyen de faire quelque chose sur ce terrain. Bel RTL atteint un score honorable sur Bruxelles avec 16,3 % (vague 4 du CIM), Jean-Jacques Deleeuw a souligné tout de même que "cela était bien tout en sachant que les bruxellois préféraient une radio de proximité. Toutes les stations de RTL en Europe ont plus d'audience en province que dans la capitale", a-t-il souligné.

En fin de conférence, la direction a donné ses échéances en 4 phases. La phase 1 du dossier est à présent terminée puisqu'un dossier de présentation technique est arrivé sur le bureau du Ministre de l'Audiovisuel Olivier Chastel ce mardi 23 mars. La phase deux sera l'obtention de cette fréquence. La phase trois étant les aménagements techniques et recrutements (normalement une dizaine de personnes) et la phase 4 le lancement prévu en septembre 2004. Il faut pourtant rester réaliste car RTL n'est pas le seul candidat. On sait déjà que Nostalgie est candidate sans connaître son intention d'exploitation et que FG DJ Radio a également introduit une candidature tout en créant une société à Bruxelles très active sous l'initiative de professionnels belges. Pour cette dernière, on sait aussi qu'elle se veut ouverte sur le monde, faire la promotion de Bruxelles, de ses artistes, une information différente et un programme contribuant à la diversité de l'offre dans un paysage uniforme et aseptisé. A noter aussi que ça programmation musicale serait inédite puisque le genre choisi n'est pas encore exploité à Bruxelles et en Wallonie.
Reste donc à connaître la place libre sur le territoire bruxellois. La balle est dans le camp d'Olivier Chastel.