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05/05/2009

RTBF - "Mettre en perspective les performances des radios"

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A l'occasion d'une conférence de presse organisée fin avril, les radios de la RTBF ont dressé un bilan sur les six dernières années. Le groupe radiophonique en a profité pour effectuer la genèse d'un "tableau haut en couleurs".

$RTBF - \$ Alors que les stations du groupe ont fêté leur 5ème anniversaire et que les derniers résultats d'audience, publiés le 5 mars, ont démontré la bonne santé du service public belge, la RTBF a tenu a dresser un bilan des six années écoulées afin de "mettre en perspective les performances des radios" du groupe. En 2003, la RTBF désigne une nouvelle équipe de direction avec pour objectif de réorganiser les radios du service public : remplacer Fréquence Wallonie, Bruxelles Capitale et Radio 21 par trois nouvelles radios et rénover La Première et Musique 3. Le 29 février 2004, le groupe lance VivaCité tandis que le 24 mars, La Première et Musiq'3 arrivent dans leurs nouvelles versions. Le 1er avril, Classic 21 et Pure FM débarquent sur les ondes.

Après des débuts difficiles, les 5 stations parviennent à trouver leur public et affichent, chacune, des spécificités bien distinctes. La plus ancienne chaîne du service public, La Première, se félicite de son succès notamment dû à son renouvellement et au rajeunissement de son antenne avec l'arrivée de jeunes animateurs et journalistes. La station s'appuie notamment sur l'information et la culture, avec 3h15 d'informations en continu chaque matin, 6h30 d'informations par jour, 28 journaux quotidiens et plus de 40 émissions différentes consacrées au cinéma, théâtre, littérature, arts plastiques ou encore à la cuisine.

VivaCité pour sa part se positionne parmi les trois radios les plus écoutées en Belgique francophone et dépasse les 500 000 auditeurs quotidiens. La station souligne le succès de sa matinale qui attire 380 000 personnes et lui permet, avec 16.5% de part de marché, d'occuper la deuxième place derrière Bel RTL. VivaCité fait la part belle aux régions et met à l'honneur les initiatives locales. Elle met enfin en avant le sport avec 20 journaux, 20 heures d'émissions sportives et près de 15 journalistes radios mobilisés chaque semaine pour couvrir des sports aussi bien populaires que méconnus.

Malgré une légère baisse d'audience et un recul de sa part de marché, Musiq'3 se félicite d'offrir au public "un programme complet de musiques savantes". La station enregistre et diffuse près de 200 concerts ou opéras par an et consacre une majeure partie de son antenne aux informations culturelles. Elle met également en avant le patrimoine belge avec la diffusion d'émissions thématiques et de feuilletons radiophoniques.

Quant à Classic 21, la radio Rock'n Pop se positionne à la quatrième place des stations musicales les plus écoutées avec 265 000 auditeurs quotidiens. La station met un point d'honneur à offrir au minimum 30 points RTBF Mobilinfo par jour et se veut la référence en matière d'information routière en Belgique. Elle privilégie également l'information, la promotion de festivals musicaux, les interviews d'artistes, les séquences consacrées à différents sujets, les émissions thématiques, les émissions en public, l'interactivité avec les auditeurs, les showcases et les soirées découvertes. Pour finir, Pure FM est écoutée plus de 2 heures par jour, soit plus que NRJ ou Fun Radio. Elle se félicite d'être désormais "la chaîne des révélations musicales" et d'être la radio des festivals et des étudiants. La RTBF, fière de ce bilan, rappelle que l'ensemble de l'équipe de départ à été reconduite (à l'exception d'un départ à la retraite) et que cette dernière n'a qu'à seul objectif : "continuer à défendre haut les couleurs du service public".